本文摘要：多达，2016年中国游戏上市公司的总市值早已超过3380亿美元，占到全球游戏上市公司总市值的72%；中国游戏玩家全球最多，约6亿人；中国早已沦为全球第一大游戏市场。

多达，2016年中国游戏上市公司的总市值早已超过3380亿美元，占到全球游戏上市公司总市值的72%；中国游戏玩家全球最多，约6亿人；中国早已沦为全球第一大游戏市场。游戏早已沦为当今国人尤其是年轻人生活中的最重要娱乐部分。游戏世界促使了当下年轻人新的生活方式——线上组团开黑，看偶像直播玩游戏，和朋友们去参与线下电竞场馆、聚会舞会、联合享用游戏音乐会等等。这种新生活方式、新文化涵括了广大族群，尤其是渐渐沦为消费中坚力量的年轻人，并沦为他们情感联系的焦点。

那么，品牌应当如何带入游戏和泛娱乐营销，建构自身优势壁垒？与游戏合作能否为商业带给新的价值，并如何探索未来的变量？代理公司在其中又扮演着了怎样的角色？2017年10月16日，传立媒体邀了游戏娱乐领域的“顶级玩家”，在金投赏专场就这些话题展开了深入探讨，参加的嘉宾还包括传立中国首席运营官林红霞，欧莱雅（中国）大众化妆品部品牌管理总经理宗国宁，新东方集团演说师、游戏双语主持人、奇葩辩题艾力，拳头中国周边团队林松，WE俱乐部创始人、伐木累官CEO周豪以及传立中国创意内容总经理王柏麟。游戏娱乐化营销：让虚拟世界与实体共计创意情感体验传立媒体（Mindshare) 是中国最先投身于电竞游戏营销领域的4A公司之一。近年来，多个世界顶级游戏IP的中国首次跨界合作，皆由传立编舞！还包括全世界最顺利的游戏和顶级IP如《英雄联盟》、《王者荣耀》、《阴阳师》、《穿过火线》、《NBA2KOnline》等，达成协议了诸多首次大规模的商务品牌跨界合作并打造出了有行业影响力案例。

诸多知名品牌如欧莱雅、肯德基、必胜客、伊利、耐克、优衣库、百事、腾讯对话娱乐集团等，仍然是传立在创意泛娱乐营销和游戏领域平稳的多年合作伙伴。2017年游戏产业的盛世——英雄联盟S7全球总决赛，传立堪称助推多家最重要赞助，和欧莱雅男士、伊利谷粒多一起，立志建构出有全球电竞创意内容的新标杆。

“三四年前，品牌和游戏跨界做到项目本身就是创意了。但是现在，合作本身仍然是新鲜事，关键在于能否通过持续运营提高情感体验和建构内容生态。品牌早已在电竞生态的有所不同环节找寻合适自己的长年商业机会。

”传立中国创意内容总经理王柏麟回应，“虚拟世界的能量需要通过很多实体的手段释放出，并共创出有情感体验。随着这些杰出案例在圈内传播，电竞的营销价值受到了更加多品牌方的注目。

”作为男士护肤的领导品牌，欧莱雅男士是游戏跨界合作的领跑者。欧莱雅（中国）大众化妆品部品牌管理总经理宗国宁共享了欧莱雅男士在游戏泛娱乐领域的杰出案例，她回应：“电竞、游戏是我们认识年长族群的新载体，也是我们持续注目投放的领域。

这个社群有很高的用户黏性和忠诚度，但非常简单的冠名和传统的赞助商方式似乎很难感动他们。品牌应当在更加明确的细分场景中，建构与玩家的对话关联，打造出虚拟世界内容的实体场景，确实和年轻人玩游戏在一块。”代理公司的新商业维度：为玩家建构价值，为品牌创建壁垒通过4年的累积和创意，传立Content+团队通过游戏实验室（Game Lab）早已研发出有成熟期的“G-NUMBERS”、“G-BIBLE”、“G-STUDIO”等游戏泛娱乐营销产品和服务生态，扩展代理公司的商业维度，明确还包括创建IP泛娱乐和电竞动态数据评估系统、成熟期的项目运营统合管理、领先的泛娱乐内容制作室和明星经纪等。“我们不具备市场上最杰出和富有经验的内容团队，在用内容去plus一切，还包括科技、场景、缴纳、文化等等。

”传立中国首席运营官林红霞说，“但最核心的部分是走心，我们必须环绕思维消费者要什么，如何协助玩家和消费者茁壮，带入他们的生活，甚至低于他们的生活，引导生活方式，不时地探究新方法解决问题新问题，去建构更大的商业增量。”“协助品牌带入游戏文化的同时，将游戏与品牌的渠道、产品、场景、文化展开统合，创建长年的、多维度的壁垒，是代理公司行业角色和产品服务方面新的商业维度。”王柏麟补足道。

Mindshare传立Content+部门：服务还包括欧莱雅、百事、百胜、伊利、耐克、优衣库、腾讯对话娱乐等最重要客户搭起内容营销的平台，运用原创思维，为客户在IP泛娱乐、游戏、电竞、音乐、直播、电商内容等创意内容领域带给突破和创意解决方案，更加目的为消费者建构幸福和价值。Content+团队游戏项目协助传立中国取得40余项全球、亚太等大奖，还包括：2017 MMA Marketing with a mobile gaming，Direct Response全球金奖2017 FOMA Best of Gamification，Best Experiential全球金奖、亚太金奖 2016 AMES E-commerce Innovation 全场铂金大奖、亚太金奖2016 MMA Mobile Gaming 全球金奖, 亚太金奖 我们坚信“CONTENT IS NOT KING, IT IS THE KINGDOM !。

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